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Sabato 21 Luglio 2018
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Londra premia il Made in Italy

Londra premia il Made in Italy

Rosa, con un tripudio di pizzo nero fino alle maniglie che così non si erano mai viste, confezionato a mano, chic come pochi: lo shopper del franciacorta Rosé Demi Sec de La Montina sbaraglia i concorrenti nella città del design

 Il Rosé Semi Sec de La Montina, è stato precursore di questa tipologia di vino in tutta la Franciacorta, e della stessa Franciacorta detiene il 95% dell'intera produzione. Ad aprile di quest'anno, durante l'ultima manifestazione del Vinitaly, l'azienda vitivinicola aveva presentato in anteprima la completa ristilizzazione della sua veste (dall'etichetta, alla capsula fino al packaging), riscuotendo, da subito, un riscontro di pubblico entusiasmante. La virtuosità del nuovo look ha avuto l'apice nella notte tra il 29 e il 30 settembre scorsi, a Londra, dove il progetto (e nella fattispecie la shopping bag) è stato insignito dell'ambito premio migliore packaging di lusso nella categoria shoppers al “Luxury Packaging Awards”.

Per uno dei migliori franciacorta italiani, non potevano che riunirsi professionisti ed aziende di eccellenza, tutti rigorosamente “born in italy”. A capitanare la squadra Susanna Bonati, nota per la sua creatività dirompente e innovativa, nonché Direttore della rivista di comunicazione leader in Italia “Comunicando”, chiamata dalla direzione de La Montina espressamente per rivitalizzare uno dei loro prodotti di punta che necessitava di un “tocco charmant femminile” e per impostare le linee guida comunicative dell'azienda. Susanna Bonati ha ideato, progettato e diretto artisticamente il restyling del look del franciacorta Rosé Demi Sec della stessa “La Montina”, tracciando le coordinate di una totale rivoluzione di stile, femminilizzando e dando forme suadenti a un vino di chiaro fascino per il pubblico delle donne.

La traccia stilistica che da subito fa la differenza nello shopper è l'illustrazione di una rosa di pizzo che unisce significati e profonde evocazioni emozionali: la rosa rosa, simbolo per antonomasia della delicatezza (da offrire e da ricevere) e dell'intimismo femminile, reinterpretata in chiave pizzo artistico.

La prima novità assoluta in una shopping bag da vino è lo sviluppo dato allo stesso packaging: orizzontale anziché il classico verticale, steso, invece, sdraiato, per disegnare immediatamente il senso di una vera e propria borsa che fin dal principio del pensiero creativo è stata ispiratrice. Il disegno del pizzo viene poi esplicitato da maniglie nere esse stesse in pizzo annodate a mano all'interno della shopping bag, quasi a rendere omaggio all'emblema universalmente riconosciuto della seduzione femminile.La shopper, poi, viene chiusa da due rivetti in velluto nero che conferiscono, in via definitiva, alla shopper di carta un gusto decisamente glam, che quasi fa dimenticare di avere al braccio una borsa di carta, ma conferisce invece la sensazione di indossare una tendenza... La confezione della paper bag è stata realizzata completamente a mano, rendendo unico ogni singolo pezzo prodotto.

La Montina, che ha così fortemente creduto in tutto l'intero processo di ristilizzazione, può oggi con orgoglio fregiarsi non solo di avere fatto suo un packaging vincitore di un riconoscimento così importante, ma di avere tracciato un trend in maniera così netta. Completamente “Made in Italy”!

 

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